在每一个大事件的前后左右总会有出版的介入，引用经典话语就是：一个出版幽灵徘徊在地球上空。
这事件越大越好，越有可能出现盲从，越能让读者产生购书冲动。比如这一阵子热得发烫的《色，戒》。因为有了传媒这个“帮凶”，就逼得人不说点和《色，戒》相关的话，大家肯定会以为你是火星来的。正好，鄙人抓个现行，来说说出版是如何吞了《色，戒》不吐骨头的。
首当其冲的就是电影原著出版，这多少有点母凭子贵的意思。但是《色，戒》只有一万来字，出个单行本显然不行。还好，张爱玲的作品多，把相关主题的小说集成一册，也能叫出20多块钱的价。对于大部分张迷来说，《色，戒》不是一个陌生作品，收在各种各样、正版盗版的张爱玲作品中。刚出版不久的张氏作品集凭着几篇刚出土的“新”作品，已经让众多张迷忍痛挨宰一回，很难让他们这次再继续扑上。这主要还是针对那些此前不知道此后也不指望记得张爱玲的读者。
“电影被剪了七分钟，原著却是一字未删！”这是对那些热读原著的新张迷心理的最好解读。
另一个常见的类型属于傍大款型。就是把电影里里外外的剩菜剩饭都捡齐了搁在一起，比如《〈色，戒〉的世界》这样的书。出版者自己感觉还很好，得到了第一手的资料，又有电影的“官方支持”，仿佛一出这书，自己也成了导演组的人。就连不低的稿酬条件也会成为夸夸其谈的资本。这种书出来就是看你跟的主子怎么样了。运气好的，跟了一个人气特别旺的偶像，少男少女冲着几张剧照就买。大部分的书没那么好的运气，最后都成为压库主力。
有些书如果不是有电影火爆这回事情，可能这辈子都不会被放到书店的显要位置，也不会有媒体提及。就如《张爱玲〈色，戒〉》这本资深张迷蔡登山的考古大作。它的内容就和时下流行的《某某某解读红楼梦》一样，从历史背景中搜寻任何支持自己观点的蛛丝马迹，成就一家之言。这些票友们充满了热情，专业态度丝毫不逊于专家学者，几乎每个人都自信地认为最了解作者以及某些真相，还时不时地给自己一个封号。比如，“台湾研究张爱玲生平和著作第一人”，好歹超女超男是现场PK出来的，就不知道这是如何评选出来的。
说这类书属于文物保护型也未尝不可。如果不是有电影，谁又会关注到一篇一万字的小说？又还会有谁去买一本研究这本小说的专著呢？感谢李安吧！
要感谢李安的人远不止这些。在每次热潮中真正的狠角色是那些在图书市场上浸淫多年的老书商。他们对读者的心理把握最精准，最擅长的一个招数是挂羊头卖狗肉。看上去是绑在《色，戒》这条绳上的蚂蚱，其实骨子里却是大打情感牌，还暗暗瞄着读者的窥私欲。
《色戒：张爱玲与胡兰成的前世今生》集中了民营书商操作热点书的诸多特征：首先，书名借用了电影名字，保证能顺利搭车；其次，把电影的背后因素张胡恋挖掘成为读者的兴奋点，顺便把大众耳熟能详的胡兰成《前世今生》的书名再镶道金；最出格的是，连作者也给精心装裱了一番，原书如此介绍：夏世清，著名历史人物研究者，毕业于北京大学中文系，从事现代文学研究，现为多家媒体的专栏作家，自由撰稿人，“张爱玲与胡兰成”研究专家。
就是这么一个“著名”“研究专家”，居然之前无人知晓。大伙儿咋一看，还以为是夏志清老先生。夏老被认为是张爱玲的伯乐，如果他也来写这样的八卦事，那可得买一本。伪书当中有一种就是伪作者，大概就是这种情况了。反正不在严打期，索性再耍读者一回。往往这类书最能迷惑人，销量也可观。
在这场以《色，戒》为名的出版狂欢中，有天下掉馅饼吃老本的，有赶个热潮意淫一把的，有媳妇熬成婆终于显贵一回的，也有秉承赚钱就是硬道理不择手段的。至于读者，那就是愿者上钩了。在泥沙俱下的出版物中找到自己所需，做一个冷静的阅读者，并不是一件容易的事情。