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「榜说」
励志女人在阅读
我常把“励志女人”这个概念作为考察图书性别化的标准。何为“励志女人”？大抵是指主观上有提高自己的某种打算，阅读是为了塑造自己某种气质，或提高自己某方面的交际能力与审美能力，或改变某种不合时宜的世界观。这么说，当阅读成为励志的需要，这类书都可以归纳为广义的女性励志读物。
《色，戒》算不算“励志小说”，有的女人读出了女间谍悲哀的命运在于没看看写她的女作家的另一部代表作《倾城之恋》，没弄明白女人作为弱者该怎么保护自己。改变观念可以读读《20几岁决定女人的一生》，或者《女人就是要有钱》，改变形象可以读读《美丽俏佳人》《美肌革命》，如果把女性读物划分为思想读物、情感读物、时尚读物、实用读物，可以涵盖这个理想的女性读者的方方面面，很多畅销小说女性是积极的阅读者，时尚生活方式类的，女性是潮流的跟随者，情感类的，女性才是购买的粉丝，男性读者很难有耐心去读那些歪腻的哲理小语类唠叨，和惨兮兮的小说；理财类的，女人关心的是小技巧，小花招，男人则关注大的投资，所以女性对图书市场的敏感度和适应度会比男人强，对市场的细化程度也越高，市场上有半壁以上的图书是为女人写的，或者理想读者里一半是女人。
接着励志女人的想法，年龄比较轻的一批学生或者白领，阅读是为了获得某种情调的认同、人生反馈或者同命相怜的感觉，另一部分阅读则纯粹是实用性知识的扩充与增加，比如着装、化妆、面试、人际等等，随着年龄的增加，经济能力的提高，获得某种心理的补白与平衡又成为需要，精神性的含量又随之增加，总体而言，女人读书是中庸状态，居其两端而执其中，同情、共鸣或者反馈始终成为一种需要，甚至星座、塔罗等运势类的“心理补偿”读物在未来没准也会成为畅销市场的图书主流，图书商们有着某种恐惧，假如女人放下励志，不再试图补充、更新或者了解自己，未来的图书市场会不会更加不景气。
有个做书的朋友开玩笑，假如未来的出版业崩盘，你要到一个孤岛去生活，让你带哪类的读者是维持岛上小书店不至于倒闭，答案就是励志女人，年少的时候推荐“熟女养成类的书”“社交礼仪”，年轻的时候“着装礼仪”“化妆礼仪”，“美容保养”“婚恋”“恋爱指南”，生育的时候“胎教指南”“家庭教育”，离婚的时候“财产分配”“怎样打赢官司”，更年期推荐抑郁症预防类的，再大了推荐夕阳红系列，其实在人生的哪个阶段，妇女都是个靠谱的读者。