■总榜榜说
潮流营销
本周总榜榜首《兄弟》（下）余华著上海文艺出版社
《兄弟》来势汹汹，下部的热卖让上部也跟着又火了起来。需要注意的是，作为当代最被期待的作家之一，余华的作品继续引起争议是正常的。网上现在关于《兄弟》下部的讨论已经相当多，不少读者认为下部的力量显得不如上部那么震撼，叙事也稍稍有些仓促了，而更多的网友则表示，买《兄弟》下部的原因首先在于跟上部配套。看起来，不管余华的新小说得到的评价如何，出版社的营销策略倒是非常正确的。
营销上同样成功的还有那些从电视上下来的图书———重点当然是“百家讲坛”，《老子与百姓生活》与《历史上的和珅》同时在排行榜上占据高位，电视的影响力与出版商的运作自然功不可没，但更重要的，还是通俗历史阅读潮流的兴起。看看榜单上，梅毅、易中天之类的名字已经成为排行榜的常客。如果没有余华，这些通俗历史读物可能会成为排行榜上最重要的焦点。从包装和制作上来看，来自“百家讲坛”的两本书稍稍有点粗糙，但从对社会潮流的把握来看，我们应该说这些书确实跟进并且引导了主流思潮。
现在，通俗历史读物已经成为最走红的图书类型，和几年前经管励志图书的情形有些类似。像易中天这样的学者，居然有两本图书同时上榜，这在以前，大概是不可想象的。当然，走红也有负面效应———大量同类图书的跟进可能会降低此类图书的品质，最终受到伤害的当然还是市场。至于那些刚刚出版了两本书就变成著名学者的作者们，名利来得如此之快也未必是好事———书商开始要求他们以更快的速度推出新产品。长此以往，那些本来起点就不甚高的作品可能最终成为这些人的代表作。
和深知市场规则与营销铁律的书商们相比，有的作家和出版社对市场的敏感无疑就差了一些。本周严歌苓的新小说《第9个寡妇》悄然上榜，这与她拥有一群相当铁杆的书迷自然不无关系。有意思的是，出版社和作家本人对《第9个寡妇》进行了并不低调的宣传，与此同时却几乎没有人知道严歌苓的另一本小说《一个女人的史诗》即将出版。现在一个作者同时出版几本新书不算新鲜事，但一个作家推出两部新作却毕竟难得，从市场的角度来看，严歌苓新作的宣传计划显然不够完美。
好书需要好包装，坏书也一样。现在的出版人越来越懂得调动市场的情绪，更懂得如何把市场潮流一步步放大。不过小心，放大是有一个限度的，潮流到达顶峰的时候，退潮的日子怕是也就不远了。
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