图书市场并没有因为新书的密集而显出浮躁不安。今年上半年，很多好书因其品质、内容以及宣传等各方面的到位融合，渐显畅销与常销的一致。好书更需要接受时间的淘洗与考验，在这个过程中，读者的遗忘无疑是一把最好的标尺。过眼上半年的图书，业内人津津乐道的不只是新书，还有那些留在记忆中的老书。
愈争议愈畅销
自去年8月余华的《兄弟》（上）出版，批评界的声音就不曾中断。当时大家对《兄弟》（下）尚有所期待，因为对不完整的作品下定论难免有失公允。可是等到今年初，《兄弟》上下相聚后，褒贬不一的声音与日俱增。新近出版的《给余华拔牙》是一本集中了“火力”炮轰余华的批评文集。其中评论不乏刻薄者，但这些仍然挡不住读者的购买热情。据上海文艺出版社透露，《兄弟》（上，下）共发行110万册。正如评论家所说，大家对作品有不同看法很正常，但对作家本人以及文学创作的艰难应报以尊重和理解，时间的淘洗也会显出真正有价值的经典。
类似事件还有《刘心武揭密红楼》（东方出版社2005年12月）。作家刘心武涉足“红学”之后，部分学者对他的批评一直不断，众多红学权威专家更是集体对他发表的观点表示不满，认为其观点是“新索隐派”的猜谜。红学专家郑铁生甚至以《刘心武“红学”之疑》（新华出版社出版）对刘心武“揭红”提出全面质疑，成为应对刘心武“揭红”的“叫板之作”。但无论如何，刘心武仍不乏支持者，去年底刘心武在王府井书店签售，读者排起长龙。的确，红学研究应该是一个公众共享的学术空间。
商务印书馆出版的《蓝海战略》也曾被质疑“炒作还是创新？”而在网络上引起争论。有人认为这部先后获得了“《华尔街日报》畅销书”、“全美畅销书”、“全球畅销书”的书，较之作者之前在《哈佛商业评论》所写的关于价值创新的文章没有突破之处，但也有读者认为，不管是炒作还是创新，对我们有用的书就是好书。
品牌互动与名家效应
《帝国的惆怅：中国传统社会的政治与人性》（文汇出版社2005年8月）是易中天《百家讲坛》的集子。易中天、刘心武等名家从讲坛走进读者，同样备受欢迎。对于《百家讲坛》，易中天是这样看的：“这类节目并不好做。做好了固然‘双赢’（学术扩大了传播范围，电视提升了文化品位），做砸了却是‘双输’（学术失去自身品质，电视失去广大观众）。这是许多学者和电视台都不敢轻易涉足此事的原因：他们害怕吃力不讨好，落得个猪八戒照镜子──里外不是人。”易中天选择了“趣说”，即历史其里，文学其表，既有历史真相，又有文学趣味。趣说并不容易。首先作者得有趣，其次得有文学修养。所谓“有文学修养”，并不等于一定要读过多少经典名著，更不等于有多高的学历、学位、职称和头衔，当然也不等于一定得是中文系毕业的，而是要有文学感。这是一种体验的能力。
孔庆东8次做客央视十套《百家讲坛》之后即出版了《笑书神侠——孔庆东点评金庸》（中国海关出版社2006年1月）。金庸的魅力加上孔庆东独有的“黑色幽默”，《笑书神侠》的畅销也在意料之中。《刘心武揭密红楼》（东方出版社2005年12月）也是刘心武百家讲坛中的红学讲座的一个书面结集。这样一档远非黄金时段的讲述节目，竟然在公众中产生了强烈的影响，不得不让人感慨名家的魅力。
不止“百家讲坛”，很多媒体的品牌栏目结集出书，基本都销路不错。《名医大讲堂——60位知名专家做你的健康顾问》（新华出版社）中的许多内容，曾在发行量逾百万的《参考消息》上刊载，《参考消息》“健康忠告”栏目自2004年开办以来，由知名专家讲老百姓最关心的健康话题，出版后自然受到欢迎。《法制晚报》抓住了读者对电视剧《大长今》的关注和对健康的关心，推出相应栏目，主编了《大长今饮食禁忌》（北京科学技术出版社2006年1月），以图文并茂的形式介绍了饮食禁忌的基本知识，也受到了读者欢迎。
巧妇好米做文章
在当当网2006年年中畅销排行榜（根据2006年1月1日~5月15日当当网真实销量）上，可以明显地看出，畅销书中往年出版的占多数。《万历十五年》自80年代初出版以来，在学术界和文化界有广泛的影响。该书论述明朝时事，举凡有所议论臧否，都是针对16世纪的历史而发的。以古为鉴，今人也未尝不能得到若干启示。作者黄仁宇所做新的史书解读，使我们开阔了研究历史和现实的方法。
《帝国政界往事——大明王朝纪事》（北京十月文艺出版社2005年10月）也值得一提。一直以来，关于历史应该怎么写，学术界讲究规范，主张应该把“可有可无的都删掉”；也有的评论家认为，删节会失去没有学术准备的读者。《帝国政界往事》因为在这个问题上处理巧妙而引起关注。该书是李亚平继《帝国政界往事——公元1127年大宋实录》之后的又一部力作。作者用个性化的解读，从一个“人”的角度去诠释至高无上的帝王，诠释那些权重位高的王公大臣，并透过他们去诠释历史上那些大时代、大变局，使人有豁然开朗之感。有评论家认为，《帝国政界往事》系列作品有使人不能抗拒阅读的快感和诱惑，其奇妙之处就在于文学和历史结合得非常好。《中国历代政治得失——钱穆作品系列》（三联书店出版社2005年3月出版）、《中国人史纲》（全三册，柏杨炼狱之作新插图版，同心出版社）都因作者个性化解读以独特的视野找到知识分子对历史的感悟，又能使大众对历史有更生动、更清晰的认识，开创了这个时代独特的“历史文学”。
图书市场和读者一起，在时代的前行中逐步走向成熟，出版社一段时期的跟风现象有所收敛，真正的好编辑具有独立的眼光和判断。《狼图腾》（长江文艺出版社2004年出版）不仅在国内引起各阶层读者的阅读兴趣和思考，在国际上也引起越来越多的出版机构的重视，2007年年中同时在英语国家发行，首开中国文化产品大规模进入英文主流市场的先河。从畅销或非畅销变成常销，这大概总是好书的必然经历。
