不难看出,这个“重金悬赏”的比赛意图并不仅仅是选拔文学新秀,遵循的也不是纯文学的路数,而是建立一种高回报的商业模式。

“只要他们敢来参赛,我们就敢给钱”磨铁图书孟祎坦承,“黄金10斤”的文案的确是为了吸引目光,“如果我们说给你30几万的钱,可能大家就觉得是一个数字,如果说给你几斤黄金,一听就很不一样。根据规则,每位获奖者将得到一斤黄金,按300元一克的金价来算,500克黄金约为15万元。这与比赛规则中写的“800万网文签约金、1200万出版影视游戏签约金、1000万专项营销基金”相比,只能算个零头,却是最大的噱头。

“我在文学圈混了一辈子,也没见过20%的版税,更别说是给新人了。”中国作家协会秘书长李敬泽在前不久京东首次尝试选拔并重金打造文学新人的征文大赛“寻找锐作者”的活动中说。这项比赛的获奖者,除了远高过出版界最高版税10%左右的版税,作品还有“保证5万册的起印量”,这也远高于目前出版市场中文学作品8000册的起印标准。

主办方京东图书音像事业部总经理杨海峰十分“豪气”地回应称:“我知道我们这样做完全没有商业效益,也不企图有商业回报,只是希望用超高的版税收入,发掘一批有潜质的文学新人。”根据开出的条件,以小说定价30元计算,获奖作者将在新书出版时获得至少30万元的版税收入。

传统出版业为什么丧失了推新能力

2013年底,图书电商的销量和实体书店的销量已经达到五五开。杨海峰透露,图书电商想在出版业分一杯羹的当下,走一条自我培养、签约作者的路,就要借助资本优势,不惜成本。

除了李敬泽这位刚刚因鲁奖争议走向风口浪尖的主流文学评论家,同另外两位鲁奖评委陈晓明、李洱,和风头正劲的70后作家徐则臣一起,也受邀担任这场比赛的评委。这次,出版方大手笔的请来8位在主流文学评论界颇有影响的作家和评论家,也是有想提高比赛权威性之意。

“很多年前我推(文学)新人的时候,还没有一个特别直接的宣传渠道,甚至一度找不到推广文学的方式。”北京大学中文系教授陈晓明说,“李洱、毕飞宇的第一本书都是都是我推的,当时的方法就是在书店里摆到显眼的位置,在平面媒体上发表几篇书评,传统方法最大程度也就能做到这了。”

“目前中国整个传统出版业,都丧失了推出新作家的能力。”陈晓明称,除了个别“大牌”作家会被特别对待之外,出版社每年出版大量的新人新作都淹没于书海。“用互联网来推文学,我是很看好的。挂在首页和不挂在首页,就是几百倍点击量的差距。”陈晓明称,图书电商集发行渠道和宣传渠道为一体,可以大大增加推新的效率。

如果说“寻找锐作者”文学比赛还聘请了传统主流的评论家和作家来担任的话,那么磨铁图书这次的“原创文学黄金联赛”干脆放弃了和文学相关的评委。记者发现,在这个评委名单中有磨铁图书的当家人沈浩波,光线传媒的老板王长田,视频网站优酷土豆的CEO朱辉龙和游戏网站完美世界的副总裁王雨蕴等人。

不难看出,这个“重金悬赏”的比赛意图并不仅仅是选拔文学新秀,遵循的也不是纯文学的路数,而是建立一种高回报的商业模式。“我们之前成功的案例有南派三叔、流潋紫、辛夷坞和九夜茴,他们刚出第一本书的时候也没有名气,但你看他们现在。”评委之一的孟祎在接受晚报记者采访时非常有自信,这位曾策划出版《盗墓笔记》系列、《甄嬛传》系列而在出版权小有名气的女出版人,对下一个超级畅销书作者的出现满怀期待。

“一定会有所侧重,我们有不同的奖项,影视那边肯定会考虑到影视改编是不是合适”,孟祎说,最大的奖项一定会综合考虑,文学性并不是唯一的标准。

来源:北京晚报

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