来源:中国经济网 作者:杨雅莲 时间:2014-11-03

原标题:诺奖蕴含大学问

每年的诺贝尔文学奖揭晓前后,出版发行界都会掀起一股诺奖潮:出版社忙着加印新晋诺奖得主的图书或筹划着引进其新作;实体书店、网上书店忙着设诺奖得主作品专架,做专题网页等。这其中,有几多奥秘几多诀窍?《中国新闻出版报》记者就此采写了一组来自出版发行一线的报道。

核心观点

“押宝”的难度很大,因为诺奖频频爆出冷门,甚至在1997年时颁给意大利喜剧演员达里奥·福。不过,那些大热门的名单中,如果哪位作家的作品在国内市场尚属空白或者出版的图书寥寥无几,或许值得考虑一下了。

如果某位诺奖得主能够受到国内作家认可,则最好不过。喜欢莫言、余华的读者,自然会读一读马尔克斯的《百年孤独》;喜欢王朔的读者,自然会读一读莫迪亚诺的《暗店街》。另外,作品的故事性强且能抓住年轻读者,是畅销的一大关键。

对出版人来说,唯有辛勤耕耘,因为你并不知道哪片云彩会下雨。有的作家获得诺奖多年后,作品依然可能会受到读者欢迎。

因为实体书店销售形式相对单调,而电商平台一般内容比较丰富,会有诺奖专区或是显著广告位的推荐,有较强的吸引力和诱导性。对爱书之人来说,打开网页这种醒目的冲击对于购书选择都是很有帮助的,当然,价格优势也是电商的利器。

图书借助微博推广早已在这几年中被读者所熟悉和习惯,而今年,不少电商也借助微信朋友圈传播进而引导读者进入相应购书网站。京东图书销售人员第一时间在微信朋友圈里发布了莫迪亚诺获奖的消息,并留下了京东购买链接,点击链接可以直接进入京东的销售入口,十分方便。

每年10月,诺贝尔文学奖总是一个热点话题。如果能拥有其作品的中文版权,对出版机构来说颇值得庆祝。对于诺奖得主,出版机构如果期待“押宝”,成功率高吗?诺奖公布后,作家的身价自然会涨许多倍,到时候再以高价购买版权是否合算?当文学大咖遇上文学大咖,谁的作品才更容易畅销呢?在看似寻常的诺奖出版中,可谓蕴含着大学问。

“押宝”成功率高吗?需专业眼光与前瞻判断

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