韩国文化崛起是全面性的，包含韩剧、流行音乐、文学作品、漫画等，都在国际上有好表现。 (来源：左图取自The Movie Database （TMDB）、右图取自诺贝尔奖官网)
2024/10/30
韩国女性作家韩江最近获得诺贝尔文学奖，成为史上第一位获颁诺贝尔文学奖的韩国作家。她最具知名度及代表性的作品《素食者》与《少年来了》，都以韩国社会、历史故事为背景探讨人性。这不仅是她的个人成就，更反映了韩国文化产业的全面性崛起。
除此之外，最近还有另一个韩流现象是Netflix的料理实境秀《黑白大厨：料理阶级大战》，在过去一个月风靡亚洲，也让参赛厨师的餐厅爆红，更带动韩国餐饮业整体的复苏，将韩国饮食推向国际。
韩国文化崛起是全面性的，除文学及影剧之外，还有最具代表性的韩国音乐，如BTS和Blackpink，都成为全球流行偶像。韩国不仅仅在音乐及视觉中融合欧美元素，与国际顶尖音乐人合作，近年更透过多国籍的成员打造跨国团体，以吸引全球粉丝。
相较之下，台湾近年的文创作品，虽然也都注重台湾在地性、也会关注历史议题，如《返校》取材自白色恐怖、《斯卡罗》描绘原住民历史，但对国际市场的影响力仍然很有限。
台湾为何无法创造出风靡国际的“台流”？
分析台韩文创产业的差距，主要有4个关键因素：
1.政策支持力度
韩国政府对文化产业有巨额投资补助，如2023年韩国文化产业振兴院（KOCCA）的预算为6238亿韩圜（约新台币149.7亿元），涵盖电视放送、游戏、音乐、动画、漫画等整个产业链。
台湾虽有文策院支持影视、流行音乐、出版、动画、游戏、漫画等文化内容产业，但2024年文策院的预算为新台币10亿1269万元，规模无法和韩国相比。
2.市场定位
韩国文创内容针对欧美商业市场，将作品与全球热门话题结合。台湾则以本土市场为主，虽然题材丰富，但因涉及的社会文化差异较大，较难跨越语言和文化鸿沟引起他国人共鸣。
3.资本运作
韩国采用好莱坞式的商业模式经营文创产业，从培训、制作到行销高度整合。以Netflix的韩剧《尸战朝鲜》和《鱿鱼游戏》为例，每集的制作成本高达20亿韩元（约新台币4600万元）到28亿韩元（约新台币6500万元），远超台湾规模。
4.媒体和宣传
韩国善用Netflix、Disney+等国际串流平台进行全球推广，并提供多语言字幕触及各国观众。台湾因产业规模小，较难针对全球市场的行销特定议题，海外推广效果较为有限。
台湾文化的独特性和卓越性正在流失。我认为，台湾要在国际市场上突围，关键在于整合资源、找准定位。因为真正能让文化扬名国际的是深厚的文化根基、健全的市场机制，以及对文化的重视与尊重。
近期美国外交观察家查尔特‧威斯科特（Chart Westcott）建议，台湾可以利用中国文化资产，成为中国文化的“现代化诠释者”。他的建议一般台湾人可能无法认同，但我认为，若能借此创造出具深度又贴近当代观众的作品，台湾怎能不在国际市场中重新发光？
责任编辑：倪旻勤，核稿编辑：陈玮鸿
来源：商业周刊