2016-07-01
【锺乐伟书评】《你的名牌包，原来都是韩国设计：韩国隐形冠军SIMONE的故事》
常言道，爱美是人的天性。不分男女，他们也为了把自己包装得花枝招展，从头到脚，总之身体上每一处可以让自己更漂亮起来的地方，也会不计较花费万千金钱的代价，买来了标榜以西方名设计师特意设计的限量版名牌外衣、以标榜获得罕有天然配方的化妆品，还有标榜以名贵物料特制的鞋子。在穿上这些全都是价值不斐的名贵服饰后，他们也因而获得了一份莫名其妙的自信心，站在人群中是，也会觉得自己总是与众不同的。
在云云众多装饰物中，对女性而言，手提包却是最能反映一个人的时尚品味，因为你拿著哪一款的名牌手提包，你对时装配搭的触角，还有你当时出席的场合的重视程度，便一一表露无遗。但是，说到全世界最具名气的名贵手提包，大多让人想到它的品牌商不是来自欧洲，就是来自美国，然而，如果有人跟你说，其实你手上拿著的那一个名牌手提包，其实是韩国出品，你又会相信吗？
最近读了由郑如君翻译韩国淑明女子大学MBA课程系教授柳孝相的最新著作，《你的名牌包，原来都是韩国设计：韩国隐形冠军SIMONE的故事》，讲出一个鲜为人知的事实。其实现在我们，大部份拿著的那一款，印有各大欧美顶级名牌商标的手提包，背后的设计、制造与包装，原来都是出手自一家韩国公司，它的名字叫“SIMONE”。
SIMONE的创办人是朴殷宽，他于1987年成立了公司“SIMONE”。当年，它只是一间名不见经传的小企业。规模虽小，但朴殷宽坚持要走一条与别不同的营商路。首先，于翌年他便决定要把SIMONE推向国际层面，要达成“顶尖名牌”的目标，朴殷宽因而决定挑战美国的企业设计品牌DKNY.
当时，他先买下十数个该品牌设计的手提包，拆解了个中的制作原理与材料，并透过于世界各地采购相同名料，制造出与原创一模一样的手提包，但成本只需要原来欧洲生产商的三分之一。制成后，他以此来游说DKNY给予“SIMONE”一个机会，来为它们制作出可更减省成本的手提包。结果，朴殷宽的一句“亚洲将会是名牌手提包的最重要市场，Why not us”深深打动了DKNY，最终，他从DKNY手上，获得了属于“SIMONE”的第一张订单。
达成了第一目标以后，透过朴殷宽领导下的“SIMONE”，以对每一个手提包的品质、制作过程与包装，都拥有非比寻常的执著，“SIMONE”开始声名大噪，获得不少西方品牌的肯定，慢慢扶摇直上，取得更多的名牌手提包订单。当时，“Made in Italy”的神话也开始被打破，它再不是名牌手提包的专利，取而来之是“Made in Korea”。
现在的“SIMONE”已不只是一间OEM（委托代工制造）的跨国企业，而是提升至成为ODM（设计加工制造），即是手提包的设计、采料、生产与包装，全都由它们负责。今天，“SIMONE”已位居全球手提包制造产业中的第一位。另外，美国顶级手提包的市场，3成都是来自“SIMONE”。近年，它们也开设了自家品牌“0914”，并于首尔江南区的新沙洞，开设了全球首间“手提包博物馆”。
单是这样，便可见出朴殷宽的“SIMONE”神话，原来都是建基于一系列对手提包制造业的坚持，还有他努力不懈的性格，才能建成今天他的“手提包王国”。
（锺乐伟为香港中文大学助理讲师）
文章来源：RFA